Ошибки при создании рекламной кампании в AdWords

В интернете размещено достаточно большое количество рассказов о том, как контекстная реклама помогла получить на сайт большое количество хорошо конвертируемого трафика за минимальную цену. Но практически никто не рассказывает о ошибках, погубивших хорошо разработанную рекламную кампанию.

Создаем эффективную компанию в AdWords

В данной статье будут приведены наиболее типичные ошибки, которые могут за пару дней слить месячный бюджет рекламной кампании в AdWords.

Показ кампании во всех сетях

Очень часто новички при запуске рекламной кампании ставят ее тип «По умолчанию». При использовании данного типа ваши объявления будут показываться как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Несмотря на то, что контекстно-медийная сеть дает больше трафика, уровень конверсии в ней значительно ниже, чем в поисковой сети, для клиента это означает что большая часть его дневного бюджета будет потрачена именно в контекстно-медийной сети. Если данная сеть вам действительно нужна – создайте в ней отдельную рекламную кампанию.

Применение широкого типа соответствия для ключевых слов

Основная его проблема заключается в том, что он показывает ваши объявления по родственным запросам. Например при создании рекламной кампании по продаже автомобилей, он будет выводить объявления по запросу «гараж», что может серьезно снизить конверсию и CTR.

Одна кампания для всех ключевиков

 Очень часто новички создают рекламную кампанию, в которую входят все ключевые слова, но для одной группы объявлений практически нереально создать текст, которые бы включал в себя сотню ключевых слов. Вдобавок это серьезно ухудшает показатель качества объявления и приводит к росту цены за клик

Отсутствие суточного ограничения бюджета

Установка данного ограничения является наиболее важным делом для новичка, так как позволит не спустить за день месячный бюджет при каких либо ошибках в разработке рекламной кампании.

Неиспользование отчета «Поисковые запросы»

Данный отчет является одним из наиболее полезных, так как позволяет увидеть поисковые запросы пользователей, которые нажимают на вашу рекламу. Также данный отчет очень полезен при составлении списка минус-слов, так как позволяет видеть запросы, не имеющие отношения к тематике вашего сайта.

Направление всех посетителей на главную страницу

Такие действия всегда будут отрицательно влиять на конверсию, поэтому лучшим вариантом будет создание отдельной страницы для каждого ключевого слова. Конечно это потребует большого количества времени и усилий, но приведет к серьезному росту показателя качества объявления.

Оставить комментарий